不久前,中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动·榄菊实效创意奖专家评审会在榄菊集团总部落下帷幕。榄菊成立于1982年,是中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,在品牌调性、社会责任感、公益心等多个层面符合中国品牌乃至世界品牌的杰出代表。

在今年学院奖春季征集活动中,榄菊受邀参与,成为学院奖的重要战略合作伙伴,面向全国高校学子征集符合年轻人喜好的创意作品,为品牌的校园传播和年轻化发展助力。

大咖评委走进榄菊,用创意对话00后年轻人

此次榄菊“实效创意奖”专家评审团由企业代表、学界专家、行业大咖共同组成。

在榄菊日化集团总裁薛洪伟带领下,榄菊市场营销团队共有七位负责人作为企业评委代表出席。

学术界代表有:北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地;暨南大学新闻与传播学院教授、博导,暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺。两位博导一同出席,为评审活动增添了教学说服力和专业性。

业界代表包括:广告人文化集团董事长李文龙;中国大学生广告艺术节学院奖评审秘书长赵世勇。此外,学院奖组委会还邀请了创意领域三大4A公司代表:阳狮创意总监蔡涵馨;广州奥美创意总监于娇娇;上海电通广告执行创意总监李征。以专业的实效角度对此次的创意作品做出更高水准的评判。

评委团合影

专家评审团从品牌诉求与推广传播的角度出发,遴选真正受到年轻人喜爱、代表新锐风尚的作品,引领下一代年轻人的品牌思维和消费风潮。

可以说,这次的评审,是一场创意与实战的碰撞,是各界大咖与年轻力量的直接对话。从创意作品中,可以洞察到年轻人喜欢的创意风格、行为特点、价值观与消费观等,使榄菊能够真正贴近年轻群体,了解新生力量的想法和偏好。

榄菊首创【榄菊实效创意奖】 上万件创意作品聚合年轻力量

学院奖历经20年发展,每年有2500多所高校参赛,承载了百万大学生的创意梦想。用年轻人喜欢的方式来重新定义品牌,从创意作品中得出具有实效意义的新思维、新理念、新动力,为企业与品牌的发展注入新活力。

榄菊作为首次参与学院奖的命题品牌,首创“榄菊实效创意奖”。榄菊日化集团总裁薛洪伟指出:“号召百万大学生为中国品牌做出符合年轻人喜好的作品,影响下一代年轻人的消费风潮和品牌思维,是此次榄菊实效创意奖的宗旨。 ”

榄菊日化集团总裁薛洪伟

此次征集活动以“有蚊虫,用榄菊啦!”为命名主题,共收到大学生创意作品13000多组,涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频多个类别,从多角度诠释了榄菊品牌内涵和品牌故事。

广告人文化集团董事长李文龙评价道:“通过此次活动,让大家看到了榄菊成熟又年轻的国货品牌形象。从上万件高质量的征集作品中可以说明,榄菊在年轻人心中是高品质居家健康产品,是符合当下年轻人喜好的。”

广告人文化集团董事长李文龙

榄菊实效创意奖采用“线上+线下”结合的评审方式,由大学生评委“蚊化人”组成的初评评审团首先进行网络初评,以年轻人的视角在上万件作品中完成多轮评审。

过程不仅兼顾严谨性和公正性,更是让大学生们体验了更多的创意方法和设计,注重新锐的眼光对于未来创意方向的引领。在了解品牌和产品的同时,形成社交分享传播效应,扩大榄菊的认知度和影响力。

经过大学生评委们的层层甄选,最终共有498件作品进入终评,接受来自企业代表、学界业界专家严谨专业的线下评审。

正年轻,创未来,榄菊品牌年轻化战略全面启航

作为一个具有38年历史的国民消杀品牌,榄菊已经走上“品牌年轻常态化”的道路。早在2017年,榄菊就发布了新的VIS系统,开始加速品牌年轻化步伐,从品牌品类、产品包装、传播渠道、人才梯队建设等方方面面进行了大刀阔斧的改革,使得榄菊的品牌竞争力得到了进一步的提升,与消费者的沟通互动也更加的频繁顺畅。

与学院奖展开合作,是榄菊品牌年轻化工程的一项重要举措。透过学院奖这个具有强大传播力的平台,让榄菊在高校中的品牌推广势如破竹,其幽默、健康、绿色的品牌内涵和故事,获得中国高校大学生的认同和赞扬,进一步成为年轻人心中喜爱的国民消杀品牌。

榄菊牵手学院奖,一方面希望借助这一平台触达更多大学生,从征集而来的上万件创意作品中,可以分析出以大学生为代表的年轻人对品牌的认知,以及喜欢的视觉,喜欢的生活方式等,由此完成市场品牌调研,洞察市场先机,从而占据青春力量,博得市场先发条件。

另一方面,也让人看到莘莘学子们的创新能力与创意水平,榄菊愿为创意人才提供孵化的土壤,帮助全国更多优秀的大学生更好地实现自我价值。

可以说,榄菊与学院奖的此次合作,将在创意和人才领域推动中国广告教育的实效发展,加快了榄菊品牌在年轻化道路上的探索进程。不仅提升了品牌的影响力,促进多元化、年轻化升级。同时也打造良好的雇主品牌形象,为榄菊后续的人才储备积蓄力量,成为培养实效创意人才的品牌摇篮。

本文来源:商讯 责任编辑:王生_TJ61

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